法律明令禁止未成年人进KTV,没想到这个话题突然火了,网上议论纷纷,有人举双手双脚赞成,有人表示自己曾经违法了自己还不知道。
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其实啊,这个事,它根本不是什么新鲜事,2012年修订的未成年人保护法,第36条就明确规定了,营业性歌舞娱乐场所不得允许未成年人进入,然后2021年6月份新修订的版本,这个内容挪到了第58条,意思基本上没变。
然后前几天,这个一年半之前就实施的法规,被媒体翻出来炒冷饭,结果火上了热搜。能火的原因也不奇怪,因为大家的生活常识,跟这个法条之间的反差太大了,年龄大点的人,谁还没带孩子去过KTV呀?年轻点的人,谁在18岁之前没去过KTV?可见,大多数人根本没注意过有这个规定,更别提遵守了。
不过,我们现在讨论这个话题其实有点晚了,相信如果没有这个热点,你恐怕都快忘记KTV啥样子了吧,反正我自己,至少有3年没去过KTV了。过去的KTV,高端大气时尚,是年轻人聚会娱乐的一个重要选择,现在的KTV,都快成中老年活动中心了,甚至有人预言,说十年内KTV必将消亡。
那么,是什么原因让KTV成了昨日黄花?我们一起来看个明白。
KTV的前身叫卡拉OK,这个词应该大多数人都知道。它是一个日本人发明的,名字叫井上大佑,他还登上了1999年的《时代周刊》,对他的评价很高,说井上大佑改变了亚洲的夜晚,这也能看出曾经的KTV有多么辉煌!
上世纪80年代末,卡拉OK第一次进入中国,早期的卡拉OK是这样的,一个开放式的大厅,就像饭店一样,然后有一个小舞台,舞台上放着唱歌的各种设备,顾客进来吃饭的时候,服务员会拿来一个歌单,顾客可以点歌,点完之后就能上去唱,然后大厅里其他的顾客一边吃饭一边叫好。
这种新鲜的娱乐方式让那个年代的人眼前一亮,当时第一家卡拉OK开在广州的东方宾馆,无数的人从外地赶过去,就为了体验一把,生意好的不行。
因此到了90年代,这个行业迎来了大发展,比如1993年的时候,北京注册的还只有282家,到了1995年,就已经变成了1400多家。同时,卡拉OK的模式也发生了变化,开始有了包厢,名字也逐渐变成了KTV。
但好日子没过几年,随着KTV开得越来越多,包厢的上座率越来越低,行业陷入了恶性竞争。劣币驱逐良币,一些比较守规矩的KTV经营不下去,只好关门了,剩下的KTV则脱离了大众,变成了所谓的“豪华KTV”,开启了醉生梦死的模式,里面搞起了陪酒之类的服务,包间费、服务费、酒水食品的价格也越来越离谱,宰客的情况也越来越多见。
这种情况直到2000年又发生了变化,引领这次改变的,是一个我们耳熟能详的品牌——钱柜,它主打的一个概念叫“量贩式”,这个词来源于日本,意思是大量批发,走薄利多销的平价路线。
钱柜在中国的第一家店开在上海,是1995年就开业的,经过几年时间的蛰伏,积累了良好的口碑,然后2001年进入了北京,在朝阳门外开了一家店,结果瞬间引爆了潮流。富丽堂皇的装修、自助餐饮、免费饮料,关键是价格还不算贵,钱柜马上就成了北京年轻人眼中最时髦的聚会场所,平时需要排队预约才能约到包厢。就这一家店,一个月曾经创造了1000多万元的收入,简直跟印钞机一样厉害。
看到钱柜火了,一大堆的金柜、银柜之类的量贩式KTV,在全国各地快速崛起,KTV在中国这次是真正融入了大众生活,迎来了黄金十年。
到了2014年的时候,全国一共有12万家量贩式KTV,这个行业达到了顶峰,从此急转直下,快速进入了衰退期。
根据中国音乐产业发展报告的数据,仅仅2016年一年,全国的KTV就减少了60%,到了2021年,就只剩下了6.4万家店。
就连钱柜朝外店,也在2015年宣布闭店,因为它的月流水已经从当年的千万跌到了60万元。
然后最近几年,KTV这个行业是一天不如一天。如今还在营业的KTV,也是越来越卷,尤其是下午2点到6点的时段,价格已经便宜到难以想象,一个小包基本上都在100元以内,可能还会送你一个果盘、几瓶饮料,装修差点的甚至会便宜到三五十块钱,几个人一起去,如果再搞个AA制,人均出的钱就跟坐地铁差不多。
再看看逛KTV的人群,如果你下午时段去,甚至会误以为进了养老院,一堆白发苍苍的老年人,带上保温杯,连饮料钱也不给老板赚,到了包间里先拍一张大合照,一天的活动就开始了。
听到这里你可能会问,KTV这个行业,它为啥会衰退得这么快呢?这背后确实有很多客观原因,比如门店租金大涨、音乐版权收费等等,但最关键的,还是需求端出了问题,它被时代给抛弃了。
你想想,现在去KTV的全是老人,作为一个娱乐场所,没有年轻人的高消费加持,它凭什么赚钱?曾经的KTV是高端时尚的象征,如今在年轻人的眼里却成了过时土气,那这个行业注定要玩完。
过去KTV之所以成功,是因为它给人们提供了一个私人空间,这个空间具有社交的职能,但核心还是唱歌,可是很会唱歌的人毕竟是少数,而且很多人都讨厌那种麦霸,KTV对于不会唱歌的人来说,甚至是一种煎熬。以前大家的选择很少,那去就去吧,就当是陪朋友了,可如今的选择太多了,各种主题的轰趴馆、剧本杀、密室逃脱等等,选一个大家接受度更高的场所玩不香吗?
而且,即使对于那些少数的唱歌爱好者,KTV也不再是刚需了,他们可以选商场里的K歌亭,也可以在家用唱歌APP,花钱更少,玩起来更有意思。
所以说,当时代要抛弃你的时候,你可能毫无招架之力,一个行业如果不能跟上时代的变化,那注定了会成为时代的眼泪,就跟曾经的录像厅和现在的网吧一样。
我们再回头看看,KTV在上世纪80年代末引入,然后90年代进入了成长期,千禧年以后进入了成熟期,然后仅仅十多年的时间,从2015年就进入了衰退期。整个行业能赚到钱的时间,只有区区二十多年,这就告诉我们创业者,一定要不断创新,一刻都不能放松,要么靠创新跟上时代的步伐,要么及时退出、另谋出路,否则,你就会成为时代的一粒沙。
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